Što je kombinacija proizvoda?

Miks proizvoda, poznat i kao asortiman proizvoda, odnosi se na ukupan broj linija proizvoda koje tvrtka nudi svojim kupcima. Na primjer, vaša tvrtka može prodati više linija proizvoda. Linije vaših proizvoda mogu biti prilično slične, poput tekućine za pranje posuđa i sapuna, koji se koriste za čišćenje i koriste slične tehnologije. Ili se linije vaših proizvoda mogu znatno razlikovati, poput pelena i britvica.

Četiri dimenzije kombinacije proizvoda tvrtke uključuju širinu, duljinu, dubinu i postojanost.

Savjet

Miks proizvoda, poznat i kao asortiman proizvoda, odnosi se na ukupan broj linija proizvoda koje tvrtka nudi svojim kupcima. Četiri dimenzije kombinacije proizvoda tvrtke uključuju širinu, duljinu, dubinu i postojanost.

Širina: Broj linija proizvoda

Širina ili širina kombinacije proizvoda tvrtke odnosi se na broj linija proizvoda koje tvrtka prodaje. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke EZ Tool Company i imate dvije linije proizvoda - čekiće i ključeve - širina mješavine proizvoda je dvije.

Mala i nova poduzeća obično neće imati široku paletu proizvoda. Praktičnije je započeti s nekim osnovnim proizvodima i izgraditi tržišni udio. Kasnije, tehnologija tvrtke može joj omogućiti diverzifikaciju u druge industrije i izgradnju širine kombinacije proizvoda.

Duljina: Ukupno proizvoda

Duljina miksa proizvoda ukupan je broj proizvoda ili predmeta u asortimanu proizvoda vaše tvrtke. Na primjer, EZ Tool ima dvije linije proizvoda, čekiće i ključeve. U proizvodnoj liniji čekića nalaze se čekićasti čekići, čekići s kuglicama, čekići, sanjke, krovni čekići i čekići. Linija ključeva sadrži imbus ključeve, ključeve za cijevi, ključeve s račicama, kombinirane ključeve i podesive ključeve.

Stoga bi duljina kombinacije proizvoda EZ Alata bila 10. Tvrtke koje imaju više linija proizvoda ponekad će pratiti prosječnu duljinu po liniji proizvoda. U ovom je slučaju prosječna duljina linije proizvoda vaše tvrtke pet.

Dubina: Varijacije proizvoda

Dubina smjese proizvoda odnosi se na ukupan broj varijacija za svaki proizvod. Varijacije mogu uključivati ​​veličinu, okus i bilo koju drugu karakteristiku koja razlikuje. Na primjer, ako vaša tvrtka prodaje tri veličine i dva okusa paste za zube, ta posebna linija paste za zube ima šest dubina. Baš kao i duljina, tvrtke ponekad prijavljuju prosječnu dubinu svojih linija proizvoda; ili dubina određene linije proizvoda.

Ako tvrtka ima i drugu liniju paste za zube, a ta linija dolazi u dva okusa i dvije veličine, dubina joj je četiri. Budući da jedna linija ima dubinu od šest, a druga liniju dubinu od četiri, prosječna dubina linija proizvoda vaše tvrtke je pet (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).

Dosljednost je odnos

Dosljednost kombinacije proizvoda opisuje koliko su međusobno usko povezane linije proizvoda - u smislu upotrebe, proizvodnje i distribucije. Kombinacija proizvoda vaše tvrtke može biti dosljedna u distribuciji, ali znatno različita u upotrebi. Na primjer, vaša tvrtka može prodavati zdravstvene pločice i zdravstvene časopise u maloprodajnim trgovinama. Međutim, jedan je proizvod jestiv, a drugi nije.

Konzistentnost proizvodnje ovih proizvoda također bi se razlikovala, tako da vaš proizvod nije dosljedan. Linija proizvoda vaše paste za zube, međutim, obje su paste za zube. Imaju istu upotrebu, a proizvode se i distribuiraju na isti način. Dakle, linije proizvoda vaše paste za zube dosljedne su.

Strategija miksa proizvoda

Male tvrtke obično započinju s kombinacijom proizvoda ograničene širine, dubine i duljine; i imaju visoku razinu dosljednosti. Međutim, s vremenom će tvrtka možda htjeti razlikovati proizvode ili nabaviti nove za ulazak na nova tržišta. Oni također mogu svojim linijama dodati slične proizvode više ili niže kvalitete koji nude različite izbore i cjenovne bodove.

To se naziva rastezanjem linije proizvoda. Kad dodate kvalitetnije skuplje proizvode, to se naziva rastezanje prema gore. Ako dodate manje kvalitetne predmete s nižom cijenom, to se naziva rastezanje prema dolje.