Primjeri propagandnih tehnika propagande

Prostor za oglašavanje je svugdje - a sva velika i mala poduzeća u stalnoj su konkurenciji za pažnju potrošača. Propagandno oglašavanje tehnika je koja utječe na osjećaje ciljne publike u pokušaju utjecaja na njihova mišljenja ili ponašanja. Bandwagon oglašavanje je posebna vrsta propagandne tehnike oglašavanja koja pokušava navesti ciljnu publiku da uskoči kako ne bi "propustila" ono što svi drugi rade. Fokusira se na želju ciljne publike da bude uključena.

Budite dio "Cool" gužve

Ova metoda ne djeluje samo za tinejdžere i tinejdžere koji se očajnički žele uklopiti u društvene krugove. Apelira na želju svih da se osjećaju dijelom nečega zabavnog i sjajnog.

  • Maybelline: Tvrtka za njegu i šminkanje kože zauzela je ovu hrabru poziciju svojom maskarom, tvrdeći da je to "američka omiljena maskara". Maybelline tvrdi da je maskara neizmjerno popularna ne samo zato što je izvrstan proizvod, već i zato što domoljublje koristi kao alat.

  • Usmeno B: Tvrtka pasta za zube koristila je isti patriotski priziv u Australiji kao i Maybelline u Americi. U oglasu je stajalo "Australija, prebacili ste se." Sugerira da su pametni Australci shvatili superiorne prednosti paste za zube Oral B, a zatim su se prebacili s marki prema kojima su se vjerojatno ranije osjećali vrlo odano.

Budući da je dio popularnog izbora, sugerira se da je kupac ili budući kupac pametan, cool i bolji od onih koji se protive žitu. Ovo je u srži grupnog oglašavanja koje koristi emocionalni kut bivanja s hladnom publikom.

Dođite na Pobjedničku stranu

Ljudi vole biti pobjednici, a ne gubitnici. To je prirodno. Neka oglašavanja navode da je određena pozicija pobjednička, a zatim izaziva potrošače da uđu na pravu stranu. Ovo je popularno u političkim kampanjama.

  • Barack Obama: S "Novim početkom" podijelio je vizionarski pristup, izgrađen na uočenoj potrebi za promjenama i nadom. Ideja je bila da je bez njega Amerika bila osuđena na propast i da je Obama ponudio kartu za pobjedničku Ameriku.

  • Donald Trump: Njegov slogan kampanje, "Učini Ameriku opet velikom", koristio je povijesni ponos. Kao međunarodni vođa, Amerika je nekoć imala najjaču vojsku i najjaču ekonomiju. Ideja je da je Amerika izgubila pobjedu i da je Trump taj koji će je vratiti.

Biti na dobitnoj strani nije rezervirano samo za politiku. Također prevladava u automobilskim reklamama u kojima proizvođači automobila dijele nagrade i ocjene. Razmislite o tome da General Motors prodaje kamion koji osvaja nagrade JD Powers and Associates, što sugerira da biste trebali kupiti pobjednički kamion jer automatski zadovoljava vaše potrebe i ujedno je definiran kao najbolji.

Ne ostavljajte se iza

Ako se izostavite ili ostavite, mnogi se osjećaju tjeskobno. Tekstopisci koriste tehnike ograničene vremenske ponude ili tvrde da je preostao samo ograničeni broj predmeta koji su posebno dizajnirani da stvore hitnost u svijesti potrošača.

  • McDonald's: Burger div često koristi trik ograničene ponude, bez obzira na to reklamira li Shamrock Shake, McRib ili Mac Jr. je gore. Ova taktika dobro funkcionira i s igračkama Happy Meal - tjera djecu da dovedu roditelje da sakupe cijeli set igračaka dok su još uvijek na raspolaganju.

  • Tony Robbins: Gospodar samopomoći rasproda globalno mnoštvo ljudi u kongresnim dvoranama - ulaznicama koje koštaju tisuće dolara. Koliko je popularan, njegov marketing potiče ljude da se registriraju prije nego što se karte prodaju ili da kupe novi program prije nego što cijena poraste.

Ljudi se žele osjećati dovoljno pametno da iskoriste prilike prije nego što prilike nestanu. Oglasi to iskorištavaju kako bi natjerali ljude da djeluju - i to brzo.